تصميم وعروض الأزياء في زمن كورونا (صور)
تسبب الوباء في مزق نسيج صناعة الأزياء الأوروبية بمليارات الدولارات، وأوقف عروض الأزياء وأجبر العلامات التجارية على عرض تصاميمها رقميًا بدلاً من ذلك.
الآن، وسط آمال بالعودة إلى الحياة شبه الطبيعية بحلول نهاية العام، تتساءل الصناعة عن الشكل الذي ستبدو عليه الموضة وهي تنفض الغبار عن نفسها وتكافح لتصل إلى أقدامها ذات الكعب العالي مرة أخرى.
وتختلف الإجابات، ويعتقد البعض أن تنسيق أسبوع الموضة، المستخدم منذ الأربعينيات، سيعاد التفكير فيه بشكل جذري، بينما يعتقد البعض الآخر أن آسيا ستعزز مكاسبها الهائلة في النفوذ.
ويرى الكثيرون أن العلامات التجارية تسعى إلى استدامة أكبر لجذب العملاء الأصغر سنًا.
وقالت جيلداس مينفيلي، الخبيرة الاقتصادية في المعهد الفرنسي دي لا مود في باريس: "سيكون تأثير الوباء بلا شك زيادة أهمية وتأثير آسيا على الموضة". قال مينفييل: "لقد انتعشت الرفاهية في أوروبا بالفعل، لكن ذلك يرجع فقط إلى أنها معولمة، فقط بسبب المشترين الآسيويين". "أنفقوا على العلامات التجارية الأوروبية." لا يزال المشترون الآسيويون يعتبرون سوقًا غير مستغلة إلى حد كبير، ومع ذلك فقد انقلبت ثروتهم مؤخرًا على ثروة الغربيين. الصين، على وجه الخصوص، كانت تعتبر بالفعل المحرك العالمي للنمو في صناعة الرفاهية قبل الوباء، إن احتوائه الأسرع للفيروس سيجعله في وضع أقوى.
قال لونج نجوين، كبير نقاد الأزياء في “The Impression”: "في الخمسين عامًا القادمة، ستأتي الأموال من الشرق كما كانت قادمة في الخمسين عامًا الماضية من الغرب".
هذا يمكن أن يرى جمالية المصمم الذي يرضي أكثر للأذواق الصينية، والاتجاه الآخر الذي تم تعزيزه خلال الوباء هو قرار التخلي عن الوتيرة المحمومة لعروض تقويم المدرج.
مع انتشار الفيروس في جميع أنحاء العالم من الشرق إلى الغرب، تحولت هذه الأشياء بين عشية وضحاها من تجربة حسية حية وشخصية إلى شاشة رقمية مسجلة مسبقًا تم إطلاقها عبر الإنترنت. توقع الكثيرون حدوث دمار للصناعة، لكن المنازل أثبتت أنها مرنة بشكل مدهش، وذلك لأن النظام كان قد تأخر بالفعل في التحول.
منذ ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت العلامات التجارية أقل اعتمادًا على المنافذ الإعلانية التقليدية مثل مجلات الموضة، الآن، ينشؤون قنواتهم الخاصة على الإنترنت، ويتحايلون على اللمعان، لإخراج تصاميمهم.
قال نجوين: "كل علامة تجارية هي كيان إعلامي في حد ذاته"، واصفًا الطريقة التي تعمل بها الصناعة بأنها "عفا عليها الزمن". علاوة على ذلك ، مع انتقال المشترين أنفسهم عبر الإنترنت، أصبحت المنازل بالضرورة أقل اعتمادًا على منافذ البيع التقليدية مثل المتاجر الكبرى.
وحققت بعض المنازل أداءً أفضل من المتوقع باستخدام التنسيق الرقمي الجديد.
ورحبت العلامات التجارية الصغيرة، على وجه الخصوص ، بالاستراحة من العروض التدريجية التي يمكن أن تكون باهظة الثمن بشكل فلكي - مقابل عائد ضئيل نسبيًا. قال مصمم الأزياء الراقية في باريس ، جوليان فورني ، إن الفيروس دفعه إلى التساؤل عما إذا كانت عروض الأزياء ضرورية حقًا في المقام الأول.
شهد الفيروس العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Balenciaga و Alexander McQueen و Bottega Veneta من شركة Kering الفرنسية العملاقة الفاخرة ، تمزيق التقويم التقليدي لإظهار مجموعاتهم الجديدة عندما تناسبهم - على الصعيدين الإبداعي والمالي. بدأت سان لوران هذا الاتجاه العام الماضي ، حيث تصدرت عناوين الأخبار لترك أسبوع الموضة في باريس "للسيطرة على وتيرتها".
تتمثل ميزة هذه العلامات التجارية في تحديد التواريخ وفقًا لشروطها الخاصة ، مع مجموعات لا تتنافس مع الآخرين على الاهتمام.
وفي نفس الوقت ومع ذلك، يجادل العديد من النقاد والمشترين والمستهلكين الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي بأنه لا شيء يمكن أن يحل محل تجربة المدرج الفعلية.
قال باسكال موراند، الرئيس التنفيذي لاتحاد الأزياء في باريس: "كانت العلامات التجارية تقرر أكثر فأكثر عندما يكون الوقت الأمثل للعرض هو ... يريدون التحكم في أعمالهم بشكل أكبر وهذا حقهم".
لكن هذه ليست نهاية أسبوع الموضة. بغض النظر عما يقوله الناس ، فإنهم جميعًا ينتظرون العودة إلى المدرج والعودة إلى التجربة البدنية ". قالت ستيلا مكارتني ، التي كشفت النقاب عن مجموعتها الخريفية خارج الجدول الزمني الشهر الماضي ، إن الصناعة كانت تشكك بجدية في أهمية المواسم "حتى قبل COVID" ، حيث سلط تغير المناخ الضوء للأسف على مدى سخافة ذلك.
قال مكارتني: "كانت هناك لحظة في بداية الإغلاق - لم تكن هناك طائرات في السماء ، كان بإمكانك سماع الطيور".
وأضافت: "كان الجميع يتحدث عن استعادة الطبيعة لمكانها الصحيح" ، معربة عن إحباطها من أسلوب الحياة في الصناعة الذي يتطلب آلاف الكيلومترات من السفر سنويًا.
قال مكارتني إنه عبر الصناعة الآن هناك شعور بأن العلامات التجارية يجب أن تتبنى الاستدامة "من أجل البقاء" ، خاصة لجذب المستهلكين الشباب الأكثر وعياً بالبيئة. أحد الأمثلة على هذا التفكير البيئي هو تقليل النفايات في المجموعات. تعرضت عمالقة الرفاهية لانتقادات في الماضي لحرق سلع كمالية غير مستخدمة أو غير مباعة. ولا يبدو أن مكارتني يعتقد أيضًا أن هذه ستكون نهاية عرض المدرج.
وقالت: "لا أعتقد أننا سوف نتخلص من ما نحن فيه اليوم ولا أعتقد أننا سنستبعد ما كنا عليه بالأمس". "لقد استغرق الأمر مني بعض الوقت، لكنني أفتقد الطاقة في نهاية العرض ، والتفاعل مع مجتمعي ، وأفتقد رؤية الملابس في الحياة الواقعية وتتحرك ، وتعبيرات النماذج ، والصوت. هذا هو الفن ".