’’الإبداع في التسويق والترويج‘‘ كتاب جديد لأماني البرت
صدر حديثا للدكتورة أماني ألبرت، المستشار الإعلامي لجامعة بني سويف وأستاذ العلاقات العامة المساعد كتابًا بعنوان "الإبداع في التسويق والترويج" عن دار نشر عالم الكتب.
يجيب الكتاب على مهمة وهي هل يحسن التسوق حالتنا المزاجية؟ وهل حقاً تقوم الشركات ببيع الوهم للعملاء فيشترون أشياء لا يحتاجون إليها؟ تُرى ما هي اللمسة السحرية التي يقوم بها المسوقون لإغراء المستهلكين؟ ولماذا يخاطبون العقل الباطن لنتخذ قراراتنا الشرائية بناء على دوافع خفية في عواطفنا؟ كما يكشف طرق مبتكرة وإبداعية في التسويق للمنتجات والعلامات التجارية.
وفي تسعة فصول يناقش الكتاب تأصيل نظرى عن التسويق والترويج والتعامل معهما كفن، ثم أليات الإبداع فيهما. وطرق تسويق العلامات التجارية، وكيف يتم تحفيز العقل الباطن لبناء التحيزات الإيجابية نحو المنتجات، والدليل الإبداعي لفك شفرة المستهلك. وأدوات التغريد خارج السرب أو الاتجاهات الحديثة في التسويق مثل التسويق الأخضر ، التسويق الوردي ، تسويق الجيوريلا ، التسويق الحسي ، التسويق الفيروسي .ثم الإبداع باستخدام الميزة التنافسية.