يعرف الإعلام بأنه لغة التواصل لتخبر المتلقي عن أمرٍ ما، وهو أيضًا جهة تأخذ على عاتقها مسؤولية إيصال الأحداث الجارية لجمهور من الناس مقابل عائد مالي أو بدون، وكذلك هو مجموعة من قنوات الاتصال المستخدمة في نشر الأخبار/ الإعلانات الترويجية/ البيانات وبأنه الوسيلة الرئيسيّة للتواصل مع الجماهير بمختلف أنواعها مثل الصحافة والإذاعة والتلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي كالإنترنت والمجلات والنشرات والبوسترات.
وظيفة الإعلام هي تكوين الرأي العام وإيصال الحدث والفكرة للجمهور، بالإضافة إلى تسويق الإعلانات والترويج لها والذي يعد وسيلة فعالة للتفاعل الاجتماعي وحجر أساس للدبلوماسية الاقتصادية.
يعتبر الإعلام الخارجي هو الذراع الأهم في الترويج للمشاريع التجارية والاقتصادية خارج حدود البلد، لنقل الحقيقة عن المشاريع الاستراتيجية لغرض تحقيق أفضل وسيلة للترويج التجاري بعيدًا عن الغموض ومتاهات التوقعات والفرضيات التي لا تستند لأي مبرر.
أن الإعلام الخارجي هو أداة مكملة لتنفيذ السياسة الخارجية للدولة عبر كادر البعثات والسفارات سواء بوجود ”الملحق التجاري أو الإعلامي” أو بدونهم لغرض إظهار هذه الفرص الاستثمارية.
يعتبر الدين الإسلامي ورسولنا الكريم هو أول من استخدم الإعلام الخارجي بإرساله مبعوثين لمختلف بقاع الأرض المجاورة لنشر تعاليم الدين الإسلامي الحنيف وكان المبعوثون يختارهم الرسول "صلى الله عليه وسلم" بصفات خاصة ومميزة ليحقق أهداف واستراتيجية الإعلام الخارجي، وكان اختيار رسولنا الكريم لسفرائه قائمًا على مواصفات مميزة، فكانوا يتحلون بالعلم/ الفصاحة/ الصبر/ الشجاعة/ الحكمة/ حسن التصرف/ وحسن المظهر.
رأيي الشخصي هو؛ من المستحسن إنشاء أو تأسيس وكالة إعلامية متخصصة في الشأن الخارجي، كوكالة الإعلام الخارجي هو مطلب ضروري ومهم، خاصة للفترة القادمة ومع الاستحقاقات الضرورية لرؤية 2040، وبكادر مهني متخصص بعيدًا عن المحسوبية والعشائرية والتعنت الفردي الأناني، وتنشيط دورها المحوري عبر عدة قنوات لغرض إظهار النهضة التي تعيشها السلطنة سواء على مستوى الشركات أو على مستوى الدولة وقطاعاتها المختلفة، إضافة إلى كون هذا الوكالة هي حلقة الوصل في التواصل الإعلامي المستمر مع المؤسسات الإعلامية الخارجية، بهدف توثيق تلك العلاقات وتعزيزها لا سيما مع الإعلاميين الأجانب والمنظمات الإعلامية الدولية الحكومية وغير الحكومية المتخصصة للترويج عن الاستثمار والتي لديها خزين من الخبرات المهنية وبكادر حرفي أكاديمي لذلك.
الدبلوماسية الاقتصادية والإعلام الخارجي هما عملة واحدة ذات وجهين، حيث يعتبر الإعلام الخارجي هو الأداة الفاعلة للدبلوماسية الاقتصادية والتي سوف تروج الصورة البراقة للاقتصاد والمشاريع ذات المنفعة الوطنية، أن كل مشروع اقتصادي يولد أعمى ويبقى أعمى، مثل الطفل الوليد الذي لديه العيون ولكن ليس بصيرًا إلى أن يبدأ الإعلام بترويج كل مفرداته الإيجابية ونسبة الأرباح المتحققة ليبدأ برؤية النور، وعلى سبيل المثال فإن مشروع مدينة خزائن يعتبر من المشاريع الاستراتيجية الكبيرة في السلطنة وذات مردود مالي كبير للسلطنة وللمستثمرين على مختلف جنسياتهم وإذ لم يؤدي الإعلام الخارجي بواجبه عن طريق السفارات والبعثات والكادر الإعلامي أو التجاري الموجود بالخارج في بعثاتنا المنتشرة والمتواجدة في مختلف بقاع الأرض فإن هذا المشروع يبقى محدود المعالم ومحدود الانتفاع ولكن إذا قمنا بواجبنا بأعلى مراحل الحرفية عن طريق الإعلام الخارجي بالتعاون مع سفارتنا بالخارج فإن المشروع سوف يحقق الأهداف المرصودة له، ولدينا بالسلطنة الحبيبة مشاريع اقتصادية استثمارية ضخمة مثل الدقم وفرص استثمارية سياحية وفندقية كبيرة إلا أنها محدودة الترويج بسبب عدم الحرفية بالإعلام الخارجي وضعف بالعلاقات العامة والاعتماد على وسائل محدودة التصفح الإلكتروني لهذه المشاريع، لذلك على الملحق التجاري أو من يقوم بعمله ووظيفته من الكادر الدبلوماسي بسفارتنا بالخارج بالترويج للفرص الاستثمارية بالتنسيق مع إدارة المشروع لغرض إبراز مُميزات وإرباح هذه المشروع أو ذاك وبالتالي فإن المردود المالي سوف يرفع من إيرادات الدولة بالعملة الصعبة ويجعلها منار للتقدم الاقتصادي المزدهر.
تعتبر الدبلوماسية الاقتصادية من أهم مقومات نجاح وتفوق الدولة اقتصاديًا وهو هدف استراتيجي يرسم من قبل هرم الدولة. وتعرف الدبلوماسية الاقتصادية بأنها أداة جلب للاستثمارات الخارجية لرفع المنافع الوطنية الاقتصادية في كل المجالات والأنشطة عدا العسكرية وأمن سيادة الدولة.
تعتمد الدبلوماسية الاقتصادية كثيرًا على تفوق ونجاح النمو الاقتصادي الداخلي واستقرار السوق اقتصاديًا وأمنيًا بعيدًا عن هبوب الرياح الصفراء التي تؤثر على حركة الاستيراد والتصدير وتأثر الحركة الاقتصادية بصورة عامة في البلد ويعتبر رأس مال كل مشروع جبانا وإن كان صغيرًا في ظل تداعيات هذه الرياح مما كانت نوعها سواء مذهبية دينية أو سياسية تعبوية خارجية أو داخلية.
دبلوماسي سابق